2009年，一场名为“双11”的购物节在网络盛大开幕。彼时，双11销额5200万元，如今，双11各平台1秒破亿，已成为各品牌必争的掘金斗兽场。然而，也可以看到，在双11屡创新高的销额背后，人们的消费观也越发理性，按需购买正逐渐战胜冲动消费，这也给品牌大促营销带来一定的挑战。当前，双11来临在即，在这场没有硝烟的战争中，品牌该如何应对愈发理性的消费市场，赢得这场营销鏖战呢
文｜新熔财经作者｜楷楷2024年绝对是体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会络绎不绝，除了紧张激烈的体育赛事之外，赛场上的赞助商也同样吸睛。事实上，中国家电一直都是国际体育赛事的“忠实粉丝”，比如海信已经连续三届成为欧洲杯的官方赞助商；TCL则成为了多支球队的官方合作伙伴；海尔则在
厨卫企业的2024年半年报，很有意思。在家电圈看来，不同企业通过自身的探索释放出两条路：一是，加速品类的扩张，并追求多品类的协同作战能力，提升多品类的经营效率和质量；二是，加快经营能力的提升，特别是主营业务的全球化扩张，不管是自有品牌，还是代工OBM都必须要去闯去干了。杨嘉||撰写2024年上半年，
在扫地机器人赛道上，科沃斯曾有诸多美名，诸如“扫地茅”、“扫地僧”等称号，不仅收获市场红利，同时也收获资本红利，市值曾一度高达1500亿。遗憾的是，当前市值只有235亿，相比高光时刻，市值减少1200亿，令人唏嘘。那么，是什么原因，让这家扫地僧跌下神坛
这几年的小家电市场，网红品类出现的概率越来越小，出现的周期越来越短。简单来说，很多头部小家电企业的生意是越来越难做了。所以，以“收购、扩品类、延长市场战线”为主题的扩张式竞争，成为不少小家电企业的标准动作和方向。华辛||撰写进入2024年以来，小家电行业新贵之一的小熊电器&l
继2024年4月向港交所二次递交上市申请后，美的集团的H股上市进程于7月23日取得了重要进展，收到了中国证监会的备案通知，这是其上市过程中的一个重要里程碑。为了实现“第二曲线”的资本运作和深化“全球化”战略，美的集团期望通过“A+H&rdq
近日，“人体工学第一股”乐歌股份发布年中成绩单。2024年上半年，乐歌股份实现营收24.27亿元，同比增长44.64%；归属于上市公司股东的扣非净利润1.07亿元，较上年同期增长29.95%。2023年，公司实现营收39.02亿元，考虑到下半年是跨境电商销售旺季，2024年全
你愿意掏钱买制冰机吗？作者 | 李白玉编辑 | 趣解商业消费组虽已入秋，但很多地区还是高温不下。而随着今夏以来的高温，“冰经济”也呈现出越来越“热”的趋势，其中，食用冰杯、家用制冰机成消费“新蓝海”。拼多多数据显示，今年3月以来
虽然体感和预期都已经做足了充分的心理准备，但真的灾难降临下来时才会发现，原来预料之中也会难过许久。据家居新范式不完全统计，截止8月29日中午12:00，共有65家上市家居企业披露了上半年业绩报告，平均的营业收入增长率为0.78%；平均的净利润增长率则出现负值，为-13.75%。涉及定制家居、软体家居
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