来源:新闻资讯 发布时间:2024-12-05 热门:必赢bwin官网登录入口
进入四季度后,再回头看今年以来中国家电的走势与发展,可以清楚看到:今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压,一是对于市场走势的盲目乐观,造成产品库存高企;二是对于消费需求的洞察乏力,造成产品均价走低。
宁言||撰写
最近,聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业,两组数据的相继发布,悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压,以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
最先发布的是,被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器的三季报。今年前三季度,海尔智家实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%,归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%;美的集团实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%,归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%;格力电器营业收入1550亿元,同比增长5.1%;归母净利润200.9亿元,同比增长9.77%。
随后发布的是,国家统计局披露的今年1-9月份家用电器生产情况。今年前三季度,电冰箱产量7182.4万台,增长13.6%;家用空调产量19366.2万台,增长13.7%;洗衣机产量7495.7万台,增长21.9%。可以看到,空冰洗三大品类均实现了2位数的产量增长,释放出产业积极向上突破的能量。其中,洗衣机产量增速超越空调产量,超出很多家电厂商的预期。
这两组数据单独来看,可以得出两个结论:一是,今年以来,大家电市场呈现较好的恢复性增长势头,而且同比均为2位数增长,说明市场的发展韧性十足;二是,今年以来,头部家电企业仍然保持增长势头,说明产业空间仍然较大,但产业两极分化将会面临一轮加速。
不过在家电圈看来,如果将两组数据对比来看,则更为有趣:一是,行业头部企业的营收增长速度,远低于三大家电品类的产量增速,要么是相关家电品类的商业库存增长并处于较高的水平,要么是主要家电厂商为了抢夺市场份额,采取“以价换量”降价促销手段,造成营收增长不及产量增长情况。
综合上述三家头部家电企业的“利润增长高于营收增长”局面,可以看出:头部企业还是在持续优化经营结构、提升经营质量,并没有“以价换量”,而是探索“一定规模基础上的利润结构调整”。但是,其它中小企业则必然会采取相应的手段,牺牲利润追求出货量,只是效果并不明显。由此,今年以来家电产业面临的最大压力,就是商业库存的高企,以及低价手段的乏力。
二是,进一步梳理三家头部白电企业的营收构成情况,可以清楚看到,在传统的白电业务之外,海尔智家收获了三翼鸟以及生态圈等新业务的动力,美的集团则收获新能源、机器人自动化等ToB业务强劲增长,格力同样也迎来工业装备等非家电业务的支撑。由此,三家企业在传统家电业务上的营收增速会低于整体营收规模的增长,应该在5%以内;对比,同期国内空调、冰箱、洗衣机产量,普遍增速都在2位数以上,甚至高达20%,说明家电企业年初对于市场和消费反弹充满信心和动力,过程中也一直在寻找增长的突破口,但是不可避免遭遇消费低迷的困境 。
所以,进入今年四季度以来,众多家电企业和商家普遍采取拼低价手段,本质上还是要加大家电产品的出货量,避免库存滞销或呆滞。在这种局面之下,预计四季度整个家电产业和市场最核心的任务,就是出货。否则2024年开局之后,家电厂商的经营压力会更大、更凶猛。这将会进一步拉低家电产品的市场零售价和促销价,特别是来自于终端用户的比价,会让不同家电渠道的销售价格“自相残杀”后,陷入一轮又一轮内卷之中
最终这也将引发家电行业在2024年度市场经营的困局:一是,消费低迷引发的企业、商家内卷,更加凶猛和残酷;二是,企业内卷引发的消费者持币待购和观望情绪浓厚,将引发新一轮用户通过多渠道比价乱战。最终这也会在一段时间内成为家电行业的“恶性循环”。
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原文标题:前三季度家电业遭遇两大利空挤压
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