中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

必赢bwin官网登录入口-下沉渠道专题 | 2023年1-9月中国厨卫市场下沉渠道分析

来源:新闻资讯     发布时间:2024-11-30    热门:必赢bwin官网登录入口

挖掘“增量市场”

近年来,在供需两端的双向驱动下,下沉渠道展现出巨大的潜力,相较于一二线城市,下沉市场消费者的日常消费意愿更旺盛,已成为厨电企业的必争高地。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示,2023年1-9月份,厨卫大电销额总规模为65.2亿元,同比增长22.8%;分季度来看,Q1至Q3分别同比增长14.5%、33.4%、18.3%。对比传统线上渠道,下沉渠道展现了强劲的增长态势,成为行业“新蓝海”。(说明:本报告下沉渠道目前包含天猫优品、苏宁零售云)

刚需品类规模大、增长快,品需、集成品类潜力高

比起彰显生活品味,下沉市场消费者更注重实用性消费,厨卫刚需品类(烟灶电燃)日常使用频次高,是下沉市场消费群体的主要选购对象,增长较为迅速,且对厨电套餐的选购意愿较强。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示,2023年1-9月,厨电套餐、油烟机、燃气灶、电热、燃热销额规模分别为销额12.2亿元、7.1亿元、3.0亿元、23.8亿元、11.7亿元,分别同比增长58.1%、11.0%、21.0%、18.1%、30.0%。

相较于刚需厨电,品需厨电在下沉市场的表现则稍逊一筹,品类的教育和渗透亟待加强。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示,2023年1-9月,洗碗机、嵌入式、消毒柜销额规模分别为1.3亿元、1.0亿元、1.0亿元,同比增速分别为-17.0%、37.7%、8.9%;其中,洗碗机是厨卫行业中唯一下降的品类。今年以来,国家和地方发布多项支持绿色智能家电下乡的相关政策,在政策利好的背景下,企业应抓住下沉用户熟人经济和从众心理的消费特征,精准施策,扩大品牌影响力、提升消费者品类认知。

集成灶品类在下沉渠道也仍有开拓机会。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示,2023年1-9月,集成灶销额规模为4.1亿元,同比增长5.2%。随着下沉渠道经营模式由分销向零售的不断转移,市场的可操作性和规范性将得到进一步的提升,也会给集成灶企业带来更多机会。

刚需厨电价格稳步上行,燃气灶增幅排名第一

除燃热外刚需厨电下沉渠道价格稳步上涨,其中燃气灶价格涨幅在各品类中排名第一。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年1-9月,燃气灶下沉渠道均价同比增长16.7%,涨幅远高于其他品类。燃气灶即将迎来换新周期,看好其下沉渠道增长潜力。

品需厨电、集成灶在下沉渠道价格呈下降趋势,其中嵌入式均价降幅最大。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示,2023年1-9月洗碗机、嵌入式、集成灶均价同比增速分别为-3.8%、-18.5%、-0.6%。对于下沉渠道消费者而言,在追求新颖的同时也会追求性价比,而当前品需厨电下沉渠道的价格虽然一定程度下降,但仍高于传统电商渠道及其他厨电品类价格,未来价格或有望进一步“下沉”。

抢占“下沉高地”

抢占品牌“高地”:加强品牌营销,提升品牌影响力

相较于一、二线市场,下沉市场消费者对品类认知偏弱,在选购时也就更信赖和倾向于知名度更高、综合实力或专业实力更强、销售链路服务更完善的品牌,因此厨卫各品类的集中度处于较高水平,呈上升趋势。当前对下沉渠道的布局才刚刚开始,企业想要把握住下沉市场的红利,首要的就是提高品牌的影响力,加强品牌营销和销售链路服务,从而提升品牌在下沉市场的竞争力。

抢占区域“高地”:人口大省是核心,关注广东、福建等地品需厨电的增长

下沉市场TOP10地区以人口大省为主。据奥维云网(AVC)下沉监测数据显示,2023年1-9月烟、灶、电热、燃热规模TOP10区域中,江苏、浙江、广东、河南、山东、安徽、四川等地区高度重合,均为乡村户数排名靠前的区域。

广东、福建等地品需厨电占比增长明显。据奥维云网(AVC)下沉监测数据显示,2023年1-9月,广东省洗碗机、消毒柜、嵌入式占比分别较上年同期增长6.0、0.6、6.3个百分点;福建省洗碗机、嵌入式占比较上年同期增长3.1、1.1个百分点。企业可加强布局占比上升明显的地区。

原文标题:下沉渠道专题 | 2023年1-9月中国厨卫市场下沉渠道分析

上一篇:必赢bwin官网登录入口-顾家家居“改姓”迷局:为钱or求发展?
下一篇:必赢bwin官网登录入口-家居上市“小寒潮”,今年10家已被中止

热门推荐

必赢bwin官网登录入口-格力“交卷”,三季度净利68亿!但这份财报却暗藏“隐忧”

2025-04-23

必赢bwin官网登录入口-高性价比乐橙V7智能锁成消费者普遍选择

2025-04-23

必赢bwin官网登录入口-HCK哈士奇明星产品亮相第五届中国国际进口博览会,现场“圈粉”无数

2025-04-23

必赢bwin官网登录入口-“世界第二、中国第一”,海信的世界杯广告立得住吗?

2025-04-23

必赢bwin官网登录入口-年报 | 2022年中国电视市场总结与展望

2025-04-23

必赢bwin官网登录入口-双11清洁电器:降价蓄势,新款发力,大盘表现回暖可期

2025-04-22

必赢bwin官网登录入口-美的财报:To C今不如昔,To B渐入佳境

2025-04-22

必赢bwin官网登录入口-家电企业年底冲销量,国美危机给他们造成多大影响?

2025-04-22

必赢bwin官网登录入口-华为奔赴“空间智能”,全屋智能的逻辑变了吗?

2025-04-22

必赢bwin官网登录入口-方太要变“厨具刺客”?

2025-04-22

必赢bwin官网登录入口-业绩“原地踏步”,一个半月市值蒸发超1000亿!美的该如何破局?

2025-04-21

必赢bwin官网登录入口-冲击全屋智能第一股 欧瑞博意欲何为?

2025-04-21

必赢bwin官网登录入口-探美学与科技未至之境,方太重磅升级高端智慧厨居新生态

2025-04-21

必赢bwin官网登录入口-洗地机年终大促,米博实力宠粉

2025-04-21

必赢bwin官网登录入口-梦洁股份再起风波,5名高管被立案调查

2025-04-21

必赢bwin官网登录入口-世界杯客厅狂欢节长沙站开幕 海信亮出新一代观赛神器

2025-04-20

必赢bwin官网登录入口-凝结东方艺术文化精粹,方太开创中国厨房第三色“方太玥影灰”

2025-04-20

必赢bwin官网登录入口-拒绝花钱买摆设,小狗吸尘器精准挑选指南!

2025-04-20

必赢bwin官网登录入口-格力、美的、海尔“减震”

2025-04-20

必赢bwin官网登录入口-2022中国智能坐便器市场十大消费趋势 | 报告看点

2025-04-20

必赢bwin官网登录入口-白电三巨头增长性迥异,未来发展方向分化

2025-04-19

必赢bwin官网登录入口-TCL格物冰箱Q10突破保鲜难题,双十一看看这台“顶配”冰箱

2025-04-19

必赢bwin官网登录入口-Moka × 帝尔激光 | 光伏激光设备龙头如何通过数字化工具甄选“意中人”?

2025-04-19

必赢bwin官网登录入口-晾衣架大王遇困,70后沈汉标失意

2025-04-19

必赢bwin官网登录入口-好太太净利润连续负增长,沈汉标难化解库存持续走高压力

2025-04-19

必赢bwin官网登录入口-白电三巨头晒“成绩单”:格力与海尔强势突围

2025-04-18

必赢bwin官网登录入口-Matter中国媒体发布会,看众企业晒出亮眼成绩单

2025-04-18

必赢bwin官网登录入口-2022年10月家电市场总结(线上篇)

2025-04-18

必赢bwin官网登录入口-不出清洁赛道,添可困在洗地机

2025-04-18

必赢bwin官网登录入口-苏宁易购正在“酝酿”下一场蝶变?

2025-04-17