来源:新闻资讯 发布时间:2024-09-22 热门:必赢bwin官网登录入口
只有搞清楚了国家层面为什么要推出家电“以旧换新”政策,以及为什么在上半年只有地方政府财政补贴10%的基础上,下半年再度加码推出了中央财政直接补贴升级为15%-20%等问题,家电厂商才能更好地利用这一轮“以旧换新”国家政策,撬动市场格局并激活消费需求,带动产业蜕变 。
扬嘉||撰写
最近一段时间,虽然国家“以旧换新”政策配套的中央财政补贴资金的实施细则,以及落地标准,已经陆续在北京、重庆、四川、上海、江苏等全国多地推出并启动。家电圈注意到,除了大家持续热议“以旧换新”力度大、补贴家电品类各地扩容多外,在一线家电市场上聚焦“以旧换新”财政补贴的细则,各种舆论已经层出不穷:
有的抱怨参与中央财政补贴的商家标准和准入门槛太高了,政策存在“嫌贫爱富”;有的则担心国家“以旧换新”补贴会加速行业洗牌,让强者更强、弱者更弱了;还有大量的乡镇市场个体工商户,直言“销售额少、税收贡献少”,根本没有资格参与并享受国家“以旧换新”政策;甚至还有一些商家直接“无脑造谣带节奏”,连政策的主体内容都没搞清楚,就敢宣称“以旧换新”补贴是先涨价再补贴忽悠老百姓。
对于同样的家电“以旧换新”财政补贴新政,最近半年多以来,市场上的众多企业和商家,有的欢迎并积极响应和参与,有的却抱怨指责政策没啥用,还有的则是持续观望“打嘴仗”。家电圈认为,问题出在不同家电厂商的实力、地位差异。所有家电行业的企业和商家,必须要认清并认识到,这一轮家电“以旧换新”政策的初衷和目的,才能更加清楚地知道,下一步应该怎么干,如何加油干?
首先,中央推出家电等消费品的“以旧换新”,核心是要推动产业的高质量发展。核心支撑一定是助力消费品相关行业和企业的“高质量转型与拓展”,当然落地一定是“深耕存量市场”,特别是要通过产业的“汰旧换新”,拿节能、绿色、智能等系列精品、新品,替代那些高能耗、低品质、低稳定性的老旧家电。
其次,通过“以旧换新”政策,国家迫切希望可以有力地促进相关产业的投资和消费,解决自去年以来的消费乏力等问题。在这一过程中,国家层面看到想到的:一是,推动高质量的耐用消费品,进入家庭和生活,肯定了未来家庭消费升级的趋势和方向,不会动摇和变化;二是,通过让废旧资源得到循环利用,激活存量市场带动国民经济循环发展的质量和水平;三是,推动先进产能的比重,淘汰落后的低质产能,推动相关行业的高质量加速落地。
这也就意味着,“以旧换新”政策的初衷,并不是为了缓解所有家电企业和商家的经营困难,而是要刺激、带动并激活更多家庭用户对于品质、精品的需求,推动“优质节能产品对于劣质高能耗”产品的替代,从而加速循环经济的发展和相关产业的高质量发展水平。这一政策的初衷其实是用户、激活新一轮的消费购买力。
同时,新一轮的“以旧换新”政策,不再像10年多年前的“家电下乡”等财政补贴,低门槛甚至没有门槛,相关家电企业和商家基本“家家都能参与并享受”,其中还产生了不少的“骗补”行为。这一轮的“以旧换新”补贴,针对的是家庭“老旧家电”焕新,补贴的是国家一二级节能家电产品购买者。所以,不是救助那些“一没有实力、二没有产品、三不能按时交税甚至还想偷税漏税”的弱小企业和商家。
再者,“以旧换新”政策,核心是要“高质量发展”,本质就是“择优汰劣”,扶持助力有实力的企业和商家,加快高质量发展的转型和变革,解决市场上引发众怒的价格内卷和恶性竞争,淘汰落后及无效产能,加快推动消费品行业的稳定可持续发展,让市场获得持续发展的动力,让用户获得品质稳步向上的产品和完善可靠的服务。
当然,中国家庭庞大的消费需求,能不能通过“以旧换新”实现持续激活,这是第二步的活动执行效果评估。现阶段,家电圈认为:上至国家部门、下至地方政府和家电企业、商家,最为重要的事情只有一件,就是“联手强刺激、放手搏一把”,先推动、引导和引领一轮消费的理念、选择和方式等持续改变。
现在来看,很多个体工商户的抱怨,指责,甚至不满意,本质上还是他们没有认识到家电行业的发展趋势,更没有认清国家政策层面对于家电行业的发展引导方向。事实上,不管是国家层面,还是家电厂商,等不得更不能等。
一是,家电行业的趋势很清楚,很明确,就是一个走向成熟行业,企业和商家群体的“新陈代谢”放缓,用户需求稳定,主旋律就是巨头主导下的“弱肉强食”,家电行业的门槛步步推高,要求家电企业和商家的硬实力与软实力必须同步提升。投机者,浑水摸鱼者的空间被步步压缩,弱小者自然也被同行洗牌甚至淘汰出局。
二是,家电作为中国在全球具备强大竞争力的成熟产业,正在加速一轮从中国领跑向世界竞争的扩张。国家要推动相关产业的高质量发展,要引导企业构建新质生产力,强化市场优胜劣汰机制,畅通落后低效产能退出渠道,家电产业必须是重点核心。说白了,一些小工厂、小商贩接下来面临的出路就是两条:要么努力做强实力做大规模,要么主动转型或被淘汰出局。
声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载
原文标题:家电以旧换新财政补贴的真实意图
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