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必赢bwin官网登录入口-新帅领航 荣耀欲讲一个什么新故事?

来源:新闻资讯     发布时间:2025-06-29    热门:必赢bwin官网登录入口

  2025 年,荣耀站在独立发展的关键节点。年初,陪伴荣耀多年的核心人物赵明离任,李健接棒成为新任 CEO,提出 “荣耀没死,而是重生” 的理念,引领荣耀踏上转型之路。

  过去半年,荣耀面临严峻挑战。小米、华为快速发展,苹果以价格策略冲击市场,OPPO 和 vivo 在渠道上步步紧逼。在此形势下,李健以 “变” 应对,在 MWC2025 推出 “阿尔法战略”,随后启动 “雄鹰计划”,试图构建摆脱单一赛道的新发展格局。

  荣耀的转型其实早有端倪。在赵明时代,AI 就已成为重要战略方向。但当下,稳固智能手机业务仍是关键。荣耀独立后曾有出色表现,一度登顶中国市场,但去年下半年开始,高端市场被华为 Mate 系列分流,中低端线下渠道遭 OPPO 和 vivo 冲击。IDC 数据显示,2024 年第四季度,荣耀国内市场份额降至 13.7%,位列第五;2025 年第一季度,更是跌出前五。

  为扭转局势,李健上任后首要任务是提升销量。荣耀虽有互联网基因,但独立后一直冲击高端市场。然而,此前策略过于封闭,与用户需求脱节,还忽视了中端市场。李健选择在中端的荣耀 400 系列首次亮相,显示出荣耀回归中端、贴近用户的决心。荣耀 400 系列在配置上诚意十足,如配备 7200mAh “青海湖” 电池、2 亿像素主摄,不同版本搭载高性能处理器,在 2000 - 3000 元价位极具竞争力。同时,荣耀在线下门店也采取了贴近用户的营销方式,针对不同人群准备预约礼盒,发售日选在高考前一天,吸引了不少家长和学生。这些举措表明,荣耀正以更接地气的方式,努力在中端市场站稳脚跟。

  在寻求手机业务突破的同时,荣耀也在积极拓展新领域。随着智能手机行业发展遇阻,荣耀跟随行业趋势,将目光投向 AI 与智能机器人领域。对于渴望 IPO 的荣耀来说,展现内生成长潜力至关重要,因此 AI 终端、智能机器人、出海等都被纳入新战略。

  在 AI 方面,荣耀发布 “阿尔法战略”,计划未来五年投入 100 亿美元打造 AI 生态。但目前 AI 概念虽热,落地却面临挑战。以荣耀 400 系列为例,发布会上大力宣传的 AI 功能,在门店销售时却未得到重点推荐。

  在机器人领域,5 月末荣耀宣布进军该产业,展示的人形机器人原型机奔跑速度达 4 米 / 秒,走在行业前列。不过,人形机器人尚处概念验证期,距离大规模应用还有很长的路要走,荣耀此举更多是展现冒险决心,为资本市场提供新故事。

  此外,荣耀的全球化布局也是重要战略。自 2022 年加速海外扩张以来,海外销量在 2024 年底首次突破 50%。李健丰富的海外履历,为荣耀全球化增添助力。荣耀出海主打高端,拒绝低价竞争,但高端产品尚未完全发力。据悉,今年下半年荣耀将推出新款折叠屏和高端旗舰 Magic 系列,这将是检验其出海成果的关键。也不排除荣耀为获取市场份额,在海外调整策略的可能性。

  荣耀如今的转型之路充满挑战,对手强劲。但凭借在价格战和舆论战方面的经验,以及对市场的积极调整,荣耀有望在竞争中找到新的发展机遇,能否续写荣耀辉煌,值得市场期待。

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