来源:新闻资讯 发布时间:2025-06-28 热门:必赢bwin官网登录入口
随着2025年“618”购物节临近,拼多多再次成为市场焦点。然而,其近期财报数据却显示,这家以“百亿补贴”闻名的电商平台正面临增速放缓、利润下滑等挑战,而老对手阿里巴巴、京东以及抖音等也纷纷调整策略,展开多维度攻势。
从财报数据来看,京东2025年第一季度收入同比增长15.8%、净利润增长逾半;阿里巴巴同期收入仅增长4%、净利润下滑27%;拼多多收入增速为10%,但归母净利润暴跌47%。这一对比凸显出拼多多增收减利、成本猛增的现状。
在“低价战略”与“即时零售”的博弈中,各巨头重新划分市场版图。京东和阿里强化低价补贴攻势,拼多多推出“自动跟价”系统保持价格竞争力,但抖音已内测“自动改价”功能。同时,京东和阿里纷纷布局即时零售,构建“电商 + 即时零售”闭环,加速线上线下融合。而拼多多尚未深度涉入本地生活、即时配送领域,增长更多依赖传统电商模式和大规模补贴。
拼多多面临的挑战不仅在国内,海外业务Temu同样困难重重。过去两年,Temu凭借海量商家和“国内仓直发”模式风靡北美市场,但近期国际政策和物流变化使其增长受阻。美国取消低于800美元的个人网购包裹进口关税豁免,欧盟酝酿对入境小包裹征税,Temu物流配送时效远逊于本地仓储模式,成本显著上升。中金公司预测,2025年Temu在美成交额和全年亏损情况不容乐观。
财务压力方面,2025年第一季度,拼多多总营收同比增长10%,但归属于股东的净利润同比暴跌47%。利润大幅下滑与激增的运营和补贴开支密切相关,销售及营销费用高达334亿元,增速达43%。平台将大量现金“反哺”商家和用户,广告及交易收入增长受到挤压,服务收入增速放缓,广告变现率下降。
战略上,拼多多从“百亿补贴”转向“千亿扶商”。2024年下半年推出多项减免计划,今年初启动“千亿扶持”战略,未来三年拟拿出1000亿元资源,降低中小商家成本并拉动市场需求。公司还成立“商家权益保护委员会”,下调店铺保证金,扶持优质商家。
然而,这种“真金白银补贴”模式并非毫无风险。市场人士指出,过度依赖补贴和费用减免对企业盈利是持久拖累,期待拼多多尽快将投入转化为长期品牌力和利润来源。毕竟,一旦宏观环境或竞争格局剧变,补贴能否持续是未知数。拼多多未来能否在维持增长与恢复利润之间找到平衡,还需检验其战略执行和市场反应。
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