集成灶上市公司“四小龙”浙江美大、火星人、亿田、帅丰，虽然自2023年以来就遭遇了市场调整周期中的营收下滑、利润大跌，但是这并不代表集成灶行业会消失、集成灶市场会崩盘，相反整个产业将会迎来一轮新的发展机会：即品牌化、品质化和服务化，催生新的商业机会。

孔余撰写

火星人营收同比暴跌35.7%，扣非归母净利润直接掉进亏损的泥潭；浙江美大净利润缩水达76.21%、亿田智能净利润缩水高达85.17%、帅丰电器营收腰斩、利润断崖式下滑……

过去的2024年，对于集成灶产业、市场和企业来说，没有意外出现，只有“看不到头”的无尽下跌趋势。上述集成灶上市公司“四小龙”在2025年4月，陆续交出了一份份令行业惊讶与不解的成绩单。

具体来看，2024年度，火星人营收13.76亿元，下跌35.68%，归母净利润0.11亿元，跌95.49%，扣非后净利润为亏损。浙江美大营收8.77亿元，下跌47.54%，归母净利润1.1亿元，跌76.21%；亿田智能营收7.03亿元，下跌42.73%，归母净利润0.27亿元，跌85.17%；帅丰电器营收4.29亿元，跌48.29%，归母净利润0.6亿元，跌68.21%。

可以看到，作为集成灶上市“四小龙”2024年度的总营收不过33.85亿元，归母净利润仅2亿出头，四家的平均净利润率不足6%。但是，各家企业的毛利率却在整个家电产业领跑。家电圈看到，2024年，毛利率最高的企业为火星人，高达45%，毛利率最低的企业为亿田智能，也有39%。

但是，火星人在2024年的扣非净利润却是亏损295.41万元，在2025年一季度扣非归母净利润亏损高达5562万元，同比下降264.5%。也就是说，在收获行业最高毛利润的火星人，主营业务的利润却是亏损，说明公司内部的经营管理成本、营销费用等成本偏高，导致公司经营出现了“规模与利润失衡”，在集成灶行业出现了“卖的越多却亏的越多”局面，实在令人费解。

不过短短数年，集成灶为何从厨电行业家家追捧的“香饽饽”项目，迅速变成了乏人问津的“冷馒头”？最具代表性的，便是以浙江美大、火星人、帅丰电器、亿田智能为代表的上市公司，营收腰斩、利润大跌甚至亏损。

根据奥维云网数据显示，2024年我国集成灶市场累计零售额173亿元，同比下滑30.6%，其中线上累计零售额26.47亿，同比下降38.84%，线下市场也进入深度调整，下跌成为常态。这一局面的出现，外界普遍的认知是：受到房地产市场调整的拖累，新房新装需求骤减；主流及年轻消费的降级，让销售价格虚高的集成灶遭遇了抛弃和冷遇。

从集成灶市场出货规模的超三成下跌缩水，到集成灶上市“四小龙”公司的营收利润双双大跌，这一局面的出现对于集成灶产业所有从业者来说，意味着什么？集成灶产业还有未来和机会吗？集成灶市场还值得留恋吗？集成灶难道只能在下跌的沼泽地中“越陷越深”？

对此，家电圈并不认同。一方面，集成灶的市场化引爆，不过短短这5、6年的时间，很多用户并不了解，很多商家并没有销售，上市公司“四小龙”公司的业绩并不代表产业的未来；另一方面，集成灶作为厨电行业的重要品类，其商品价值和应用场景并没有消失，仍然存在必要性，只是产品的技术、性能、服务和用户认知，必须升级迭代才能拥有新的出路。

那么，集成灶下一轮的产业机会和市场拐点，又在哪里？家电圈认为，很明确：一是品牌化集中、二是品质性价比、三是服务场景化。

品牌化集中，隐藏的机会其实很简单，目前集成灶市场170多亿的出货量，上市“四小龙”的整体占比不过19.5%，这就意味着超过80%的市场份额分散在大量企业的手中。那么，这就意味着品牌企业，可以通过推高行业竞争门槛、市场洗牌等手段推动集成灶市场份额加速向头部、腰部企业身上集中，建立起一轮品牌化发展的新格局，最终带动整个产业主流消费向品牌集中。

品质性价比化，对于集成灶企业来说，需要重新思考和定位。继续守着现有的市场经营逻辑，追求高毛利下的出货规模下滑，是不是应该迎合当前的年轻用户和主流用户，以高品质高性价比的定位，撬动集成灶在更大规模市场的放量增长。毕竟，没有规模的产品是很难建立用户认知度的，没有规模支撑的企业也很难单靠毛利率存活的。

服务场景化，就是要求所有集成灶企业放弃单一的野蛮扩张、概念炒作和市场投机式经营策略，真正聚焦用户的需求和家庭的应用场景，以服务为抓手，以生活场景为突破口，通过建立全国统一的标准化服务体系和服务内容，通过持续性服务用户，找到用户的痛点，倒逼集成灶的业务模式、商业模式和经营模式变革。

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原文标题:集成灶“四小龙”业绩跌惨，但产业和市场前景可期