来源:新闻资讯 发布时间:2025-05-02 热门:必赢bwin官网登录入口
最近,家电“国补”政策在今年的延续实施,让众多企业和商家没想到的是,2月以来,在一线市场的落地实施过程中,遇到了新情况和新烦恼。
宁言||撰写
今年,一线市场开局之后,家电“以旧换新”国补政策的无缝衔接实施,给不少厂商在市场经营和竞争中,再添一把“热火”和“希望”。
不过,短短2个月时间,让不少家电厂商颇为无奈,甚至有点痛苦的是:去年的后4个月,家电“国补”政策驱动下的市场和消费火爆局面,在今年的市场上并未得到延续。反而出现了意想不到的麻烦和困难,让不少家电厂商陷入了“进退两难”境地,甚至呼吁要取消“国补”才好。
多位家电厂商人士告诉家电圈,今年以来,在“国补”政策的推动之下,一线市场的竞争、消费和发展等出现了很多新变化。不再是“国补”政策一推出,市场出货就立马反弹、消费需求强劲活跃,而是出现了一系列低迷与不景气的走势,甚至“国补”政策成为一些厂商的“经营包袱”。
具体来看,家电圈发现,最近一个月以来,主要是一线市场的家电消费热度不高,很多当季的家电产品比如空调、洗衣机、冰箱等出货低迷,以及大量消费者出现“持币待购”的局面。无论是“以旧换新”还是“首次购买”,主要消费者都处在等待与观望之中。
让众多家电厂商感受到困扰,或者烦恼的地方,在家电圈看来,主要有三个方面:
一是,家电“国补”政策对于消费市场的拉动和刺激效果衰减。去年“国补”政策推出时间晚,而且实施周期短,很多消费者为了抢夺“国补”红利,出现了一轮较为明显的“提前消费”。进入2025年以来,随着“国补”政策实施,而且是全年性政策,很多消费者采取了观望,要么是等待企业降价后再出手,要么是等到需要时再购买,反正就是不再提前消费了。
不少家电厂商认为,这一轮的消费市场疲软,还有一个重要原因,就是受到内外部经济动荡的影响,主流消费群体偏保守和谨慎,不愿意也不敢轻易出手换新家电。
二是,市场竞争白热化和厂商争夺的两极分化。当前家电市场在一轮“内卷式竞争”中已经出现较为明显的争抢恶化和升级,这就带来了大企业和大商家,利用自身的市场地位、产品和促销资源等优势,加大并加快了在一线市场的洗牌,不断挤压众多中小家电厂商的生存空间。今年以来,在市场上数量占比更多的中小厂商,出现了明显的经营下行和出货困难,很多中小厂商市场开盘遇阻,企业负责人出现了“夜不能寐”的情况。
家电厂商在一线市场上的两极分化,强者更强、弱者更弱,已经不可避免。这一轮的家电“国补”政策,普遍被认为是利好大中型厂商,而加剧了中小厂商的生存危局和经营下行。
三是,市场经营和厂商争夺手段的全面同质化。随着家电“国补”政策的全年实施,且覆盖全国主要家电品牌企业和商家,成为一线市场上主要厂商的“通用手段”。这也就意味着,主要家电厂商的市场经营和竞争被推到了同一起跑线上,大家都将面临“国补”政策之下的同质化竞争、同质化营销和同质化抢夺。
由此,家电“国补”政策不再成为少数厂商的优势策略,那么整个市场又将回归原点,大家不只是要拼低价、拼成本,还要拼服务、拼用户的综合应变能力了。简单来说,家电市场又回到拼真功夫的时刻,“能者上、庸者下”从未改变。
接下来,随着新一轮刺激消费政策的陆续推出,这是否会给家电市场,特别是家电消费热情的激活,提供新的助力?在家电圈看来,众多家电厂商不能满足并停留于“国补”政策的红利本身,而是应该找到更多确定性的机会和方向。既要加大对市场的拼抢和同行的洗牌,还要强化对用户的经营和教育引导。
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原文标题:今年“国补”政策下家电业新烦恼
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