引言

为满足家电／科技消费品行业伙伴及投资者朋友对高增长新消费市场敏捷洞察，趋势追踪的需求，奥维云网联合天猫TMIC，通过数据全面穿透趋势市场下的发展态势、需求分布和新品方向，面向全家电／3C行业推出《全家电／3C行业高增长趋势品类市场洞察追踪月报（2月）》。本次报告深入解读2023年1月～2023年2月期间，家电／3C各细分行业发展状态，梳理出15个高增长趋势品类市场，其中既包括全新的趋势品类，也包含部分品类的趋势市场，具体为：

品类热点1－开学必备好物：智能词典笔、护眼早教机、智能显微镜

品类热点2－立春，出门“狂飙”：智能安全座椅、车载电源、家用充电桩

品类热点3－春季家居焕新：夜灯香薰机、电动床、零重力按摩椅

品类热点4－“桃花源”派对：炒菜机器人、流光音箱、AR眼镜

品类热点5－银发关怀：电动洗鼻器、耳背式助听器、电热护膝

同时在站外趋势内容投放上面，据奥维云网（AVC）小红书种草大数据显示，移动电视、炒菜机、咖啡机、空气炸锅等趋势品类内容投放笔记数量持续提升，同时在整个消电大盘投放笔记占比也在持续提升，特别是移动电视和炒菜机两大趋势新品类，呈现爆发式的增长状态，站外内容种草效果显著，品类也必然伴随心智的逐步完善，形成更为高效的转换！

模型应用推荐：奥维——场景增长驱动全流程方法论

展望3月，作为疫情从彻底放开到稳定后第一个办公月，我们看到消费者在经历过居家办公，不受朝九晚五的上班时间、地点限制的工作方式，逐渐受到职场人向往，【旅行＋工作＋生活】结合的新潮生活方式成为趋势，也因此催生出全新的办公场景——游牧式办公！未来面向办公场景的消费电子用品，品牌进行品类开发不能仅局限在办公室，也需要着眼于户外、居家等新场景下的办公需求探索，并进行对应的新品类和新功能的设计研发。

同时，围绕全新的生活方式和生活场景研究，奥维云网基于多年场景研究沉淀出基于场景增长驱动的全流程方法论，具体而言方法论分为7个环节，包含从场景的洞察、切分、评估、定位、匹配、引爆、全场景规划等各环节，回归到需求诞生的场景背景下，探讨需求的变化和品类创新的机会，围绕场景的视角而不是功能的视角进行品类的开发定位，是品牌进行新品类布局和新产品开发的一次系统性的思考。期待行业伙伴与我们共同交流！

2023年2月重点推荐高增长品类趋势市场

开学必备好物

2023年1～2月正属于从寒假到开学的时间，围绕假期学习和开学新增的需求，智能词典笔、早教机和智能显微镜市场出现一定幅度的上涨，词典笔、早教机作为全新的学习硬件，因为其便利性，互动性强，智能水平高等特点，在引导式学习方面有着天然的优势，同时智能显微镜作为儿童教育的启蒙式硬件产品也受到众多新潮爸妈的喜爱，作为礼物或者常态化的学习硬件，越来越多的出现在家庭消费中。

出门“狂飙”

在立春季节，又恰逢疫情趋于平稳，春节小长假的来临，宅家多日的消费者对于出门的渴望近乎于“狂飙”，其中宝爸宝妈为了解决出行中宝宝舒适乘坐的问题，对车载智能旋转儿童座椅的需求出现小幅增长，同时在长期户外出行途中，为更好满足多元化的户外生活需求，车载移动电源作为户外供电站市场一直也保持较好增长，同时伴随新能源车的加速上量，在部分没有完整充电配套的市场，家用充电桩市场需求也迎来一定程度的爆发。

春季家居焕新

伴随春节期间的回乡之旅，对于居家生活焕新需求再一次得到刺激，香薰机作为众多家庭室内味觉的营造者，在传统造型之外，进一步融入灯光设计，让产品更具艺术感，零重力按摩椅因为有效的压力放松和身体舒缓的效果，成为很多疲惫打工人或者身体耐力较弱的中老年群体家居换新的新刚需，电动床作为最近几年新兴的新兴品类，将无感的床具带入智能硬件领域，融合睡眠监测和高度定制化的模式，成为新潮家庭在家居焕新的新选择。

“桃花源”派对

春节期间，家人大小聚会聚餐不断，阔别久日的朋友相聚总不能少得了氛围感，炒菜机作为年轻人聚会下厨的神器，以高度智能化进行引导式烹饪，大大降低了聚会聚餐的饱腹门槛，而流光音箱作为音箱品类中新的概念市场，因为其极具氛围感的外观设计，越来越受到聚会党的喜爱，同时在ar技术日益成熟的当下，聚会娱乐除了传统方式外有了更多选择，足不出户也可以与好友畅玩一番，品类均出现一定程度的增长。

银发关怀

春节返乡期间，最不能缺失的关怀，就是对家中老人的关怀，在中国老龄化社会日益加深的当下，许多中老年人对于陪伴的情绪需求和对身体照看的功能需求都出现大幅的上涨，电热护膝作为解决中老年群体膝盖病症高发的问题，在冬季有效减少膝盖压力和疼痛感，而智能助听器作为辅助中老年人沟通的重要载体，承载了他们和外部世界的连接感，电动洗鼻器则有效缓解冬季鼻炎症状，在冬季极大舒缓了呼吸压力，围绕银发关怀的众多品类市场迎来较好的增长。

产品服务推荐：奥维——趋势新品共创服务

同时为更好的帮助品牌进行新市场评估布局、新产品孵化，奥维云网商业洞察与咨询部基于奥维多年的市场研究沉淀，推出基于趋势新品共创的全链路洞察咨询服务：

在产品上市前：围绕趋势品类零售大数据洞察、趋势新品定位、趋势品类人群画像识别、趋势品类创新机会识别、高潜概念挖掘等服务帮助品牌更好锁定趋势品类市场，有效匹配货品策略。

在产品上市中：通过站外《小红书内容大数据种草服务》，帮助品牌在投放前进行行业内容大盘扫描，制定投放策略，同时进一步通过链接达人生态，进行种草内容生产和投放，最后对站内转化形成归因诊断，辅助品牌进一步优化投放策略，持续提升投放效果！

在产品上市后：通过敏捷性的《趋势品类敏捷数据追踪月报》，帮助品牌持续追踪新品表现和趋势发展状态，有效诊断趋势成长过程中的问题，帮助品牌持续迭代经营策略

原文标题:月度趋势追踪I《全家电/3C/家居行业高增长趋势品类市场洞察追踪月报（2月）》| 报告看点