中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

必赢bwin官网登录入口-家用中央空调市场降维打击战正酣

来源:新闻资讯     发布时间:2025-02-05    热门:必赢bwin官网登录入口

家用中央空调市场,是不是一轮好的商业机会?目前并不清楚。但,一些综合性家电企业与经销商,眼下却在积极抢夺和布局。

周简ll撰稿

今年以来,中国家用空调市场上出现了一个重要的赛道,那就是家用中央空调产品在家电渠道以及家庭消费市场的全面放量与引爆。

一个重要的标志,就是由美的,格力,海尔等综合性家电品牌主导,在家用中央空调市场上利用家电消费品的经营策略,价格策略以及市场策略,快速对大金、日立等所谓的专业中央空调品牌,发起了一场市场降维打击。

众所周知,过去30多年以来,家用中央空调从产品的定义到渠道的拓展以及市场的经营,一直沿袭的策略就是专业化。即专业化的产品,专业化的渠道以及专业化的市场价格,专业化的营销。

简单来说,就是家用中央空调与家用空调、冰箱、洗衣机等消费品形成了比较大的差异:一方面,因为家用中央空调的市场需求不大,应用场景相对受限于别墅等大型场所,导致这些中央空调企业不以规模制胜,而是强调一定规模下的利润最大化。所以,这一品类在市场上往往采取的是单一客户下的精耕细作策略,整个产业链路保持着较高的利润空间。

另一方面,过去中央空调受制于技术门槛高,产品稳定性以及服务专业性要求多,相应的市场话语权主要掌握在日本和美国企业的手中。中国本土企业更多的是市场的参与建设,而不是趋势和方向的引领者。?

不过,最近10多年以来,随着中国本土企业在家用中央空调产品、技术的竞争优势不断提升。同时,年轻一代的消费群体的理念和追求发生了较为快速的变化,家用中央空调正在从过去别墅等高档建筑的标配,开始受到很多大平层、商品房等用户喜爱。

特别是,可以隐藏的风管式家用中央空调,以及一拖多多联机家用中央空调,安装标准化、规范化,以及产品零售价格的直线走低。以及美的、格力、海尔、海信等本土家电品牌的强势推动之下,开始进入家电消费渠道,特别是线上电商平台进行放量销售。

可以看到,从去年开始美的为代表的本土家电品牌,开始在家用中央空调风管机、多联机等品类上采取了价格营销和服务营销双轮驱动的策略。一方面,加速家用中央空调的价格走低更加亲民的同时,吸引更多年轻用户;另一方面,针对家用中央空调的“最后1公里”安装服务问题,不只是推出统一的安装配件包,还在风管机产品上探索“一价全包”免费安装设计等服务。

最近就有家电经销商在与家电圈沟通时透露,某品牌的家用中央空调热销型号出现了阶段性的缺货情况。原因来自两个方面:一是经销商为了市场站位以及政策套现进行了较多的备货和吃货。二是工厂对于市场和商家的热情预料不及,原材料备货不足。

今年以来,在结合去年市场推广和用户购买痛点基础上,美的等综合性家电品牌采取了降维竞争的策略。一是,针对家用中央空调品牌专业化的特点,跳出品牌竞争的赛道,以全新的家庭场景和体验营销为特色,差异化和特色化的服务为突破口,借助线上电商平台、直播平台等渠道力量,加快家用中央空调产品与家庭换新和家庭新装市场的融合。

二是,利用中国本土企业长期以来的价格优势,对大金、日立过去的“定价高、利润高、规模相对有限”的经营策略,通过规模化出货,厂商利润降低以及经营提效等手段,直接拉近家用中央空调与普通家庭用户的距离。让更多的中国家庭可以享受到高品质的风管机、多联机等产品,同时在产品结构上形成与传统挂机和柜机等品类明显的差异化。?

目前来看,与大金、日立、东芝、约克等所谓的专业化家用中央空调品牌相比,家电圈发现,综合性家电品牌在这一市场的抢夺呈现出三大降维竞争的特点:一是,在品类上更多集中于风管机、多联机两类产品。对于产品性能和安装要求,具备统一化和标准化。二是,在市场经营上,从产品价格和安装施工服务两端入手,前者更加亲民,后者更加贴近人。三是,在经营理念上,更加强化产品的明星化,标准化和特色化,敢于打破传统的专业化门槛和专业化思路。

虽然目前家用中央空调在经营规模上,较传统的家用挂机、柜机还有差距,同样在经营利润上也没有想象中的丰厚。但在家电圈看来,这却是部分空调企业以及经销商群体谋求经营差异化的重要赛道和机会。

家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!

原文标题:家用中央空调市场降维打击战正酣

上一篇:必赢bwin官网登录入口-帅丰电器2022营收、净利润下滑,近五年ROE降30个百分点
下一篇:必赢bwin官网登录入口-AI马桶会用ChatGPT聊天吗?

热门推荐

必赢bwin官网登录入口-创维XR发布首款全场景AI智能眼镜

2025-09-03

必赢bwin官网登录入口-智能家电语音交互技术通用要求国家标准发布

2025-09-03

必赢bwin官网登录入口-博西家用电器集团2024财年营收增至153亿欧元

2025-09-03

必赢bwin官网登录入口-石头科技回应美国关税政策影响

2025-09-03

必赢bwin官网登录入口-政策红利下的中国净水机会几何

2025-09-03

必赢bwin官网登录入口-人民日报发声“反内卷”,华帝破“卷”突围,引领厨电价值新生态!

2025-09-02

必赢bwin官网登录入口-三星晶圆厂将退出中国?假的

2025-09-02

必赢bwin官网登录入口-「心所向·AI所创」2025凯度品牌日启幕 春季新品定义厨电未来

2025-09-02

必赢bwin官网登录入口-长虹美菱:一季度归母净利润1.82亿元,同比增长16.92%

2025-09-02

必赢bwin官网登录入口-当传统技术的红利见顶,冰箱行业如何突破困境?

2025-09-02

必赢bwin官网登录入口-多国家电制造商协会呼吁全球家电行业负责任地发展人工智能

2025-09-01

必赢bwin官网登录入口-京东密集换帅:姚彦中调任家居家电事业群负责人、李帅掌舵国际业务

2025-09-01

必赢bwin官网登录入口-苏宁环球2024年全年净利润1.65亿元

2025-09-01

必赢bwin官网登录入口-新势力候选人崭露头角,格力董事会换届董明珠能四连任吗?

2025-09-01

必赢bwin官网登录入口-国家统计局:一季度国民经济开局良好,以旧换新政策显效

2025-09-01

必赢bwin官网登录入口-小身材撬动大市场 便携式电动剃须刀的逆增长逻辑

2025-08-31

必赢bwin官网登录入口-商务部:单边加征关税措施完全由美方发起,解铃还须系铃人

2025-08-31

必赢bwin官网登录入口-福建省调整优化家电以旧换新政策,扩围 21 类产品并明确补贴标准

2025-08-31

必赢bwin官网登录入口-商务部:近期陆续出台服务消费提质惠民行动

2025-08-31

必赢bwin官网登录入口-分拆安得智联“赴港”,美的在下一盘什么棋?

2025-08-31

必赢bwin官网登录入口-苏泊尔:一季度净利润4.97亿元 同比增长5.82%

2025-08-30

必赢bwin官网登录入口-我国成为全球人工智能专利最大拥有国

2025-08-30

必赢bwin官网登录入口-销售额突破20亿元,“AWE焕新消费节”掀起三月嗨购盛宴

2025-08-30

必赢bwin官网登录入口-不卷了?美的海信携手 友商变伙伴!

2025-08-30

必赢bwin官网登录入口-四川家电以旧换新和数码产品购新补贴成效显著

2025-08-30

必赢bwin官网登录入口-中国跨境电商平台全球热度飙升:敦煌网买家激增20倍 淘宝海外多国下载登顶

2025-08-29

必赢bwin官网登录入口-从超 1 亿台到 2025 年超 4000 万,家电以旧换新政策热度不减

2025-08-29

必赢bwin官网登录入口-平行进口丰富选择,中国空调借低价优势在俄走俏,需求显著增长

2025-08-29

必赢bwin官网登录入口-董明珠谈用人:不用海归派,因为里面有间谍

2025-08-29

必赢bwin官网登录入口-一季度大增21%,国补政策催化我国居民家庭饮水升级

2025-08-29