中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

必赢bwin官网登录入口-2023H1熨烫市场总结:市场回暖,体验升级焕发增长活力 | 报告看点

来源:新闻资讯     发布时间:2025-01-08    热门:必赢bwin官网登录入口

H1暖意浓,复苏正当时

三年疫情带来的阴霾逐渐消散,开年以来,全国消费市场和消费信心呈现出双复苏的局面。伴随着人们日常生活的恢复,特别是差旅活动回归正常,带来了熨烫市场的回温。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2023年上半年挂烫机零售额11.4亿元,同比上涨2.8%。零售量596.7万台,同比下滑1.4%;电熨斗零售额1.1亿元,同比下滑14.6%。零售量65.7万台,同比下滑14.1%。挂烫机、电熨斗都呈现明显回暖趋势,其中挂烫机在经历了几年下跌后今年零售额首次实现了增长,电熨斗虽未能回正但跌幅明显收窄。

回顾今年上半年,熨烫市场呈现出以下几个明显的特征:

线上越发重要,抖音快速崛起

自抖音宣布打造货架电商以来,其重要性与日俱增。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2023年上半年,挂烫机线上渠道零售额占比为83%。具体到各电商平台而言,抖音渠道占比从去年同期的18%增长至今年的28%,对主流电商平台造成了比较明显的冲击。

小红书笔记增长明显

并在大促前达到峰值

据奥维云网(AVC)火箭大数据的统计,从2022年7月1日至2023年6月30日的近一年间,挂烫机的相关笔记总数为2.78万篇。其中,投放的笔记数量达到6261篇,占比为22%。该占比低于行业均值25%,具备一定的投放红利。值得注意的是,在小红书上,头部品牌的笔记投放行为并不频繁,且主要投的是KOC(1K-5W粉丝),存在KOL(5W+粉丝)投放不足或爆文率(行业均值为2%)偏低的问题。从全年趋势来看,在大促前一段时间笔记量明显增多,尤其是素人(1K -粉丝)发布的笔记几乎呈现指数型增长,这说明消费者在小红书上逐渐养成了一种"买前攻略"的心态。随着这一心态逐渐培育成熟,这一市场的“种草”潜力有望持续释放。

手持、立式“平分秋色”

电熨斗中有绳蒸汽款为主流

凭借着使用方便、易收纳、便携的优势,手持挂烫机获得了消费者的青睐。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年上半年,手持挂烫机对挂烫机整体的零售额贡献达到了51%,继续保持对立式挂烫机的微弱领先。从品牌内部的产品布局来看,同比去年上半年,今年上半年线上(含抖音)渠道TOP10品牌中,有七个品牌的手持挂烫机零售额占比都保持明显上升。

电熨斗中有绳蒸汽款仍是主流产品。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,今年1-6月,电熨斗零售额占比为68%,比去年同期增长九个百分点。同时定位高端人群的熨烫系统以16%的占比位列第二。

产品体验升级,

带动手持、立式价格段上移

奥维云网(AVC)线上监测数据显示,今年上半年手持挂烫机中250-300价格段零售额占比达到17.6%,比去年同期5.9%同比增长11.7%。这一的数据增长可以归结为两个原因:其一,部分去年同期定价在300-350价格段的产品降价到250-300价格段;其二,许多头部品牌在这个价格段推出了新品。去年同期,仅两款机型在价格段内的占比就超过了六成。今年这一价格段上新了许多新品,竞争明显激烈。新产品在熨烫面板面积、出蒸汽量、水箱容量、使用功率、预热时间参数上全面升级,搭载多种熨烫模式、微增压技术、自清洁系统、NTC智能温度监测技术,不仅有效解决了水垢问题,还提升了熨烫效率,产品体验更佳。立式挂烫机中,800+价格段份额的提升主要是新品拉动,具备智能温控技术、强劲增压技术、二次加热技术、熨烫板0-90度无极调节、强劲蒸汽量的产品迅速获得了消费者的青睐。

从产品趋势来看

“效率”、“体验”是关键词

从效率角度而言,据奥维云网(AVC)线上监测数据,手持挂烫机容量段表现出明显的上移趋势。手持挂烫机中0.1L以下容量段规模迅速收缩,2023年6月0.1-0.15L容量段占比已达46%,成为主流容量段。相对而言,立式挂烫机的容量段较为稳定,主流容量段仍是大容量2-3L。另外,无论是手持挂烫机还是立式挂烫机都表现出功率段上移趋势。

从体验角度而言,产品使用体验得到全方位的提升。自清洁技术使困扰消费者的水垢问题得到有效解决;可旋转手柄/可调节熨烫板、挂平干湿四合一熨烫减少了对熨烫地点的限制;二次加热技术有限避免了衣物被蒸汽打湿的问题;NTC智能控温技术通过感知蒸汽面板温度实时调节温度,防止温度过高损伤衣物。

2023年预测

挂烫机微涨,电熨斗下跌但降幅收窄

从上半年市场表现来看,2023年挂烫机将保持同比微涨,电熨斗在同比回正上将有较大难度。据奥维云网(AVC)预测数据,2023年挂烫机全渠道零售额规模将达到23.4亿元,同比增长6.5%;零售额规模将达到1189.0万台,同比增长3.7%。电熨斗全渠道零售额将达到2.2亿元,同比下滑10.9%;零售量规模将达到130.9万台,同比下滑12.2%。

原文标题 : ?2023H1熨烫市场总结:市场回暖,体验升级焕发增长活力 | 报告看点

上一篇:必赢bwin官网登录入口-高温难耐,空调企业的钱袋子先鼓了起来
下一篇:必赢bwin官网登录入口-一直坚持走高端的方太,到底是对是错?

热门推荐

必赢bwin官网登录入口-“马桶盖事件”十年,中国制造的科技逆袭

2025-04-29

必赢bwin官网登录入口-美国扫地机先驱iRobot陷入财务困境,被中国队卷爆了

2025-04-29

必赢bwin官网登录入口-激进的周云杰,保守的李华刚

2025-04-29

必赢bwin官网登录入口-2024年OLED电视突踩急刹车 中韩双雄Mini LED和OLED谁能胜出?

2025-04-29

必赢bwin官网登录入口-人形机器人进家门,家电企业不同意

2025-04-29

必赢bwin官网登录入口-小家电狂卷AWE25:对AI不太感冒,产品接地气才是关键?

2025-04-28

必赢bwin官网登录入口-家电业场景与套系转型今年要让路

2025-04-28

必赢bwin官网登录入口-家电市场和消费面临被大量透支

2025-04-28

必赢bwin官网登录入口-本周家电圈:国补破亿,美的海尔方太京东抢跑康佳小熊博西动荡

2025-04-28

必赢bwin官网登录入口-瑞典森尔Senseair二氧化碳传感器通过ASHRAE新规,守护办公与家庭的呼吸健康

2025-04-28

必赢bwin官网登录入口-TCL火力全开,新品Q10冰箱展现扛打硬实力

2025-04-27

必赢bwin官网登录入口-他,狠起来连董明珠都砍!

2025-04-27

必赢bwin官网登录入口-乐动机器人重磅发布全新三角激光雷达:全面迭代升级,让家庭服务机器人更智能!

2025-04-27

必赢bwin官网登录入口-石头自清洁扫拖机器人P10评测

2025-04-27

必赢bwin官网登录入口-欧派家居为何跌到最低谷?

2025-04-26

必赢bwin官网登录入口-无尘缔造者| YOOLADY悦夫人V70吸尘器强势来袭

2025-04-26

必赢bwin官网登录入口-市值缩水1000亿,科沃斯进入“危险区”

2025-04-26

必赢bwin官网登录入口-「红墨斗」设计大赛主席团联袂推荐,方太平嵌式高端冰箱首发

2025-04-26

必赢bwin官网登录入口-困在地产中的老板电器

2025-04-26

必赢bwin官网登录入口-【重磅发布】专业人才怎么快速招?Moka2022半导体行业人才战略调研报告揭秘

2025-04-25

必赢bwin官网登录入口-拥抱未来、引创元宇宙潮流,米博元宇宙营销研讨会如期举行!

2025-04-25

必赢bwin官网登录入口-京东联合Vidda打造K歌解压屋 员工排长队只为吼一嗓子

2025-04-25

必赢bwin官网登录入口-YOOLADY悦夫人V70无线智能吸尘器测评:让家务变得更轻松!

2025-04-25

必赢bwin官网登录入口-黄光裕怯魅

2025-04-25

必赢bwin官网登录入口-国美陷入至暗时刻

2025-04-24

必赢bwin官网登录入口-10年后的黄光裕,扶不起国美

2025-04-24

必赢bwin官网登录入口-松下携多款新品再续进博缘 为美好生活加分

2025-04-24

必赢bwin官网登录入口-小度的未来商业化迷途

2025-04-24

必赢bwin官网登录入口-2022年11月集成灶月度简析 | 报告看点

2025-04-24

必赢bwin官网登录入口-格力“交卷”,三季度净利68亿!但这份财报却暗藏“隐忧”

2025-04-23