来源:新闻资讯 发布时间:2024-12-26 热门:必赢bwin官网登录入口
从拥抱年轻化到转战高端精品成套化,如今又开始唤醒老用户,是家电企业又变心了,还是家电产业的市场竞争和消费风向标又变了?
杨嘉||撰写
六月的天,娃娃的脸,说变就变。今年以来,在一个充满变数的家电市场上,众多家电企业的心,也是说变就变!
不过短短10年的时间,从拥抱互联网、拥抱年轻化,再到转战高端精品、场景赋能成套化,进入2023年以来不少家电企业又开启了一轮“唤醒老用户”的车轮战役,从海尔、格力,到容声、美菱,还有格兰仕等等,家电圈发现,一大批拥有30年、40年发展历程的家电企业,最近最喜欢做的事情就是通过“激发一批老用户回忆的方式,唤醒更多老用户对于品牌的认知和感情”。
大约是在10年前,国内家电市场上的众多老牌家电企业和行业巨头们,借助互联网大潮,以及线上电商平台兴起的趋势,纷纷开启一轮拥抱年轻人的品牌年轻化浪潮,推出了各自的年轻化新品牌,其中以彩电企业的互联网品牌最具代表性,就是为了抗击当时的乐视、小米等互联网新军们的冲击,包括Vidaa、酷开、雷鸟、KKTV等一批家电企业的子品牌相继诞生。
在这一过程中,还有海尔旗下的统帅、美的旗下的易酷客、布谷,以及华凌,还有格兰仕旗下的UU,以及方太的米博,老板的名气、大厨等,均是在这一轮大潮中陆续出现,只是有的早有的晚。同样,格力电器也通过收购和自创的方式,推出了晶弘冰箱和大松小家电两个品类品牌,虽然没有明确定位是拥抱年轻化的品牌,也是在这一时期出现的多品牌化运营策略。
在拥抱年轻人,推出互联网、时尚家电新品牌不久,家电圈注意到,一批家电企业又开启了一轮品牌的高端化、精品化升级与转型,不只是简单地扩张,而是多赛道奔跑。其中最具代表性的,就是瞄准海尔卡萨帝这一成功案例后,出现了美的COLMO品牌,还包括长虹的CHiQ品牌、康佳集团的Aphaea阿斐亚。
在高端化转型过程中,家电企业的热情高涨,手段也变得多样化。创维通过收购德国美兹,将其品牌引入中国市场,目前市场进展情况不明;海信则通过收购Gorenje后,拥有了ASKO这一高端品牌,而来自厨电行业的老板电器,则通过合资并收购的方式,拥有法国帝泽De Dietrich这一高奢品牌。
从年轻化到高端化,不过短短几年时间,家电企业的市场经营风格再度发生了非常快、非常大的转变。进入2023年之后,众多家电企业,特别是头部家电企业的市场风向再次逆转,竟然重新开启了一轮唤醒老用户的品牌秀。
先是在空调行业,海尔空调与格力空调分别开启一轮“追溯历史”的大潮。其中,海尔空调通过追溯历史:参与高校教材的编写、早先获得国家科技进步奖的空调企业,论证自身在空调行业的专业性和可靠性。而格力空调则寻找20年以上的老用户,通过走访、采访等视频方式展现品牌的历史感和产品的品质感。此后,包括长虹空调也开始快速跟进,开启长虹空调28年历史征程的探索,不只是造了很久,而且造得很好。
同样还有迎来40年历史的美菱冰箱和容声冰箱。前者以“40年更新鲜”为主题,释放出企业发展的活力和实力,吸引并激发更多老用户的关注;后者以“40年为时光添金”回报老用户更要抢夺新用户。接下来,家电圈获悉,包括格兰仕也将迎来45周年的阶段性节点,预计也将会聚焦老用户的培养和深耕。
不过,家电圈注意到,家电企业新一轮的转变并不是相互替代的关系,而是相继进行、同时推进。特别是在一些行业巨头型家电企业中,年轻化和高端化基本上是同时展开,重点就是抢夺圈层化用户,而唤醒老用户则更多是基于主品牌的再造与重构。
这一轮从“拥抱年轻人、打造年轻品牌”,以及“转战高端、场景赋能成套”变革之后,众多拥有30年、40年甚至更长发展历史的家电企业们,又相继回归到老用户的盘活、激发和抢夺,在家电圈看来,并不奇怪。
一是,家电市场早在几年前,就已经步入存量竞争的周期,所有企业和商家心里清楚,搞定老用户就是寻找新的增长点;二是,家电企业在不同时期、不同阶段的发展战略必须要变化,不管是年轻化还是高端化,最终只有满足用户需求才是唯一目标;三是,这几年是中国家电市场的转折点,也是家电厂商减速换挡换道的关键期,稳字当头、主动出击战略之下老用户才最靠谱。
====
家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!
====
原文标题:?战高端年轻化的家电企业变心了
热门推荐
必赢bwin官网登录入口-从世界第六大高峰到厨房灶台,老板电器驭“火”的诗意征程
2025-07-04必赢bwin官网登录入口-智能电视仅需399元!价格战是策略还是毒药?
2025-07-04必赢bwin官网登录入口-618遇国补红利 智能小家电成年轻人消费新宠
2025-07-04必赢bwin官网登录入口-铝代铜遇阻?空调价格战下的材料选择难题
2025-07-04必赢bwin官网登录入口-京东外卖全职骑手突破12万人
2025-07-04必赢bwin官网登录入口-美的170万台不合格空调在北美被召回
2025-07-03必赢bwin官网登录入口-美的集团在上海投资新设影像科技公司
2025-07-03必赢bwin官网登录入口-“家电国补抢不到”?官方回应
2025-07-03必赢bwin官网登录入口-2025年新能源汽车下乡活动启动,124款车型入围刷新记录
2025-07-03必赢bwin官网登录入口-余承东揭秘华为鸿蒙系统命名由来,源于一个美丽的“误会”
2025-07-03必赢bwin官网登录入口-新消费浪潮下的供给革命:中国制造如何重塑品质生活
2025-07-02必赢bwin官网登录入口-大疆跨界入局扫地机器人市场 行业格局或将重塑
2025-07-02必赢bwin官网登录入口-湖北香江电器通过港交所IPO聆讯
2025-07-02必赢bwin官网登录入口-科沃斯在杭州成立智享家电公司
2025-07-02必赢bwin官网登录入口-从内部消化到公开售卖,松下官方微瑕机会否开启行业新赛道
2025-07-02必赢bwin官网登录入口-董明珠谈格力电器分红:我们从股市募了50亿,分红回报了1700多亿
2025-07-01必赢bwin官网登录入口-海尔周云杰:欢迎小米入局家电,竞争共促发展
2025-07-01必赢bwin官网登录入口-2025年美健(个护)电器行业技术交流会将于7月31日在广州召开
2025-07-01必赢bwin官网登录入口-OpenAI大幅下调o3价格,推出更强模型o3-pro
2025-07-01必赢bwin官网登录入口-小米目标2030年成为中国头部家电品牌:卢伟冰称非常期待和美的海尔并列
2025-07-01必赢bwin官网登录入口-618霸榜背后 创维壁纸电视的“金字塔攀登法则”
2025-06-30必赢bwin官网登录入口-东盟商用空调市场展现巨大潜力,中资品牌势头强劲
2025-06-30必赢bwin官网登录入口-市场监管总局:进一步加强网络销售消费品召回监管
2025-06-30必赢bwin官网登录入口-浙江美大投资智能驾驶 主业受挫寻找新增长点?
2025-06-30必赢bwin官网登录入口-广东开展智慧养老试点 “机器人养老”按下加速键
2025-06-30必赢bwin官网登录入口-新帅领航 荣耀欲讲一个什么新故事?
2025-06-29必赢bwin官网登录入口-AI升级会是冰箱行业下一个技术风口吗?
2025-06-29必赢bwin官网登录入口-卫浴产品:从陶瓷五金到家电的“寒武纪”大进化
2025-06-29必赢bwin官网登录入口-雷军:未来五年将在核心技术研发上再投入2000亿元
2025-06-29必赢bwin官网登录入口-中国家用电器协会标准T/CHEAA 0048—2025《家用皮肤美容器用LED光源》正式发布
2025-06-29